Marketing – Wissenschafts-Thurm

Die Customer Journey im Online Marketing

Max Mittelstaedt — Mon, 11 May 2020 09:16:06 +0000

Die Customer Journey bezeichnet den Weg, den der Kunde vom Interesse für ein Produkt, über den Produktvergleich bis hin zur Bestellung nimmt. Diese Customer Journey kann man für sein Online Marketing nutzen, um die Werbeanzeigen an dem Standpunkt des Kunden auszurichten. Erfahren Sie jetzt, wie sie die Customer Journey im Online Marketing einsetzen. Mit Praxisbeispiel! […]

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Modellgestützte Marketingplanung nutzt auch Gründungsunternehmen

Horst Kleinert — Wed, 30 Jan 2019 20:45:37 +0000

Start-ups kennen das Problem: Die Produktidee hat Partner, Banken und Investoren überzeugt, der Businessplan steht – über konkrete Marketingaktivitäten steht da allerdings meist nicht viel drin – und nun heißt es, die Markteinführung zu planen. Nicht selten führt das zu schier endlosen Diskussionen des Gründungsteams, allerdings ohne greifbare Ergebnisse. Meine Empfehlung: Gliedern Sie als Gründer […]

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Braucht es eine Social-Media-Strategie? Natürlich!

Alexander Decker — Fri, 25 Jan 2019 18:30:06 +0000

„Social Media ist […] eine strategische Herausforderung, weil es die gesamte Organisation betrifft“, erklärte einst Thorsten Hennig-Thurau in der Studie zu den zehn Thesen zu Social Media (Roland Berger Strategy Consultants 2014). Aber muss man heutzutage die Notwendigkeit eines strategischen Ansatzes für Social Media noch betonen? Leider ja. The State-Of-Social-Report und andere verblüffende Zahlen Mit […]

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Die SMART-Formel nützt auch Start-ups. Ein Fallbeispiel

Horst Kleinert — Sat, 19 Jan 2019 11:41:48 +0000

Versuchen Sie zu klären, welche vorbereitenden generellen (strategischen) Ziele erforderlich wären, um Ihre Geschäftsmodell zu verwirklichen. Aus diesen generellen Zielsetzungen lassen sich dann mit Hilfe der SMART-Formel operative Ziele ableiten, die Sie nacheinander oder parallel anpacken können.

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P. T. Barnum, Hans Domizlaff und David Ogilvy – drei Männer, die Werbegeschichte geschrieben haben

Horst Kleinert — Tue, 23 Jan 2018 08:04:23 +0000

Mitte des 19. Jahrhunderts wurde der amerikanische Schausteller P. T. Barnum mit seinem bizarren Kuriositätenmuseum fast über Nacht zum Multimillionär. Sein Erfolgsrezept: maßlos übertreibende, überall präsente Reklame, bei er auch nicht vor dem Gebrauch „alternativer Fakten“ scheute. P. T Barnum schrieb damit Werbegeschichte, doch der Ruf von Reklame war ramponiert. Erst Werbeexperten wie Hans Domizlaff […]

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Ausstellungsmarketing par Excellence: Das Zeppelin-Museum Friedrichshafen

Horst Kleinert — Thu, 21 Dec 2017 08:08:46 +0000

Als Kind hatten für mich Museumsbesuche immer etwas Abschreckendes: endlose Reihen von Vitrinen mit Tonscherben, Dokumenten oder Münzen, Ausstellungstafeln mit drögen Hintergrundinformationen und eine weihevolle Atmosphäre wie in einem Gotteshaus. Dass Museen lebendige Orte sein können, in denen Vergangenes und Zukünftiges spannend gezeigt wird, dafür gibt es mittlerweile spektakuläre Beispiele. Mein Lieblingsmuseum ist – nicht […]

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Start Ups auf dem Prüfstand

Horst Kleinert — Wed, 09 Aug 2017 06:00:22 +0000

Lässt sich der spätere Markterfolg von Start Ups vorhersagen? Ein Tag im Sommersemester, Ende der neunziger Jahre. In meiner Marketingvorlesung erläutere ich, was Geschäftskonzepte erfolgreich macht. Wie immer habe ich Beispiele vorbereitet – von kleinen Unternehmen und von Champions wie BMW, Aldi, SAP und Apple. Und ich versuche mich als Prophet. Tamagotchi und die rätselhaften Kunden […]

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Empfehlungsmarketing im Internet

Thomas Karolczak — Tue, 14 Jun 2016 08:00:01 +0000

Empfehlungsmarketing im Internet? Jeder kennt sie – diese Wörter, die man hastig aufgreift; kurz darüber nachdenkt – nicht genau weiß was sie bedeuten- und im Anschluss wieder vergisst. Sie bleiben nicht lange im Kopf und sich daran zu erinnern verzehrt sehr viel Kraft. Mit etwas Glück hast du einen Stift zur Hand und notierst dir […]

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Ist freche Werbung gute Werbung?

Uwe Manschwetus — Mon, 31 Mar 2014 05:50:55 +0000

Wenn man „schöne Mädels retten“ möchte, es gerne „heiß mag“ und ein Faible für „die dicksten Hupen“ und die „längsten Schläuche“ hat, dann sollte man sich bei der Feuerwehr Dormagen bewerben. Mit diesen Sprüchen begibt sich die Feuerwehr Dormagen auf Personalsuche. Ich bin kein Freund sexistischer Werbung. Aber meine Meinung ist auch ziemlich unerheblich, denn […]

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Forschung zum Migrationsmarketing an der Hochschule Harz

Uwe Manschwetus — Mon, 17 Feb 2014 10:03:48 +0000

Als Hochschullehrer habe ich derzeit mit der Studentengeneration Y zu tun. Diese nach 1980 geborenen Personen werden mit Eigenschaften wie weltoffen, anspruchsvoll, mobil, flexibel, technikaffin und egoistisch in Zusammenhang gebracht. Weniger charmant titelte das amerikanische Magazin „Time“ über diese Generation: „Faul, narzisstisch und mit großer Anspruchshaltung“. Mit diesem Urteil würde ich meine Studenten jetzt mal […]

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